بريف صانع المحتوى (UGC) الذي يصلح للإعلان من أول تسليم

الإجابة المختصرة

لمن تصلح

ما تحتاجه قبل البدء

• المنتج وما يفعله فعلًا، مع أي ادعاء تريد ذكره ودليله (تجربة، شهادة، رقم من اختبارك).
• الزاوية الواحدة التي يختبرها الفيديو: ألم، أو حلم، أو طريقة عمل (Mechanism)، أو دليل، أو رد على اعتراض.
• المنصة والمكان: Reels، أو TikTok، أو Stories، أو Snapchat، والمدة المستهدفة (15 أو 30 أو 60 ثانية).
• وصف صانع المحتوى: العمر التقريبي، الأسلوب، خبرته أمام الكاميرا، ولهجته.
• ما سترسله له: عينة المنتج، صلاحية دخول لتطبيق، لقطات جاهزة (B-roll).
• قرار مسبق: هل سينشر الفيديو على حسابه؟ هل ستشغّله إعلانًا من حسابه أو من صفحتك؟ لكم مدة وفي أي دول؟

خطوات التطبيق

1. زاوية واحدة، وجملة واحدة يقرأها صانع المحتوى أولًا

   اكتب في أول سطر من البريف ما يجب أن يشعر به أو يصدقه المشاهد بعد الفيديو، في جملة واحدة: «الخلاط ده بيعمل سموذي في المكتب في أقل من دقيقة، من غير ما أقوم من مكاني». كل ما في البريف يخدم هذه الجملة.

   زاوية واحدة لكل فيديو. «واذكر الخصم كمان، والألوان الجديدة» يحوّل الفيديو إلى إعلان تلفزيوني مزدحم، ويجعل النتيجة غير قابلة للقراءة: لو نجح، لن تعرف أي رسالة نجحت. لو عندك ثلاث زوايا، اطلب ثلاثة فيديوهات قصيرة.

2. ثلاث افتتاحيات منطوقة، لا مكتوبة

   الافتتاحية (Hook) هي أول ثانيتين تقريبًا. اكتب ثلاث صيغ كما تُقال لا كما تُكتب، واطلب تصوير كل واحدة منفصلة، ويفضّل بطاقتين مختلفتين (هادئة وحماسية). في المونتاج ستحتاج البدائل في البداية أكثر من الوسط.

   للعامية: أرسل الافتتاحيات كرسالة صوتية أيضًا. النص المكتوب بالعربية يسحب كثيرين نحو الفصحى بمجرد تشغيل الكاميرا، فيبدو الفيديو إعلانًا رسميًا. قل له صراحة: «اتكلم زي ما بتبعت voice note لصاحبك». وللسعودية والخليج: اترك له لهجته، ولا تطلب منه أن يقلد المصرية.

   لأمثلة افتتاحيات مرتبة حسب الزاوية: بنك الافتتاحيات.

3. هيكل بالثواني ولقطات إلزامية لا تزيد على أربع

   الهيكل المقترح لفيديو 30 ثانية:

   الثانية	المرحلة	ما يُقال (الفكرة لا النص)	ما يظهر على الشاشة
   0–2	الافتتاحية	إحدى الافتتاحيات الثلاث	وجه صانع المحتوى قريب من الكاميرا
   2–7	المشكلة	الموقف الذي يعرفه المشاهد	المكان الحقيقي (مكتب، مطبخ، سيارة)
   7–14	دخول المنتج	كيف وصل له، بشكل طبيعي	المنتج في يده، لا مرفوعًا كإعلان تلفزيوني
   14–22	الدليل	ما يحدث فعلًا	اللقطة الإلزامية: الاستخدام الحقيقي كاملًا
   22–27	النتيجة	ماذا تغيّر	النتيجة أمام الكاميرا
   27–30	دعوة هادئة	جملة واحدة	المنتج أو الشاشة

   لقطة الدليل هي الإعلان. حدد بالضبط كيف يبدو الدليل على الشاشة: عرض عملي بلا قطع، أو قبل وبعد، أو النتيجة نفسها. البريف الذي لا يحدد الدليل يعود بشهادة كلامية طويلة.

   اللقطات الإلزامية: حتى أربع لقطات لا يعيش المونتاج بدونها. الباقي اختيار صانع المحتوى، فهذا ما يجعله يبدو شخصًا لا متحدثًا رسميًا.

4. افعل ولا تفعل، ومواصفات التسليم

   اكتب الأخطاء الحقيقية التي تتكرر، خمسة على الأكثر لكل جانب:

   • لا تمسك المنتج كمقدم برنامج تسوق تلفزيوني، ولا تقرأ من ورقة خارج الكادر.
   • لا تذكر السعر إن كان العرض قد يتغير، ولا تذكر ادعاءً غير مكتوب في البريف.
   • صوّر عموديًا، واترك ثانية أو اثنتين قبل أن تبدأ الكلام (مساحة للمونتاج).
   • صوّر في مكان حقيقي بإضاءة طبيعية، وتأكد ألا يظهر في الخلفية وجه شخص آخر أو عنوان أو لوحة سيارة دون موافقة.

   مواصفات التسليم: عمودي بنسبة 9:16 (هي ما توصي به Meta لمواضع Reels وStories)، بأعلى جودة يصور بها الهاتف، وخام دون موسيقى أو نصوص على الشاشة، وكل افتتاحية في ملف منفصل، واسم ملف واضح (مثل: brand_angle_hook1_creator.mov)، وموعد تسليم. الموسيقى تضيفها أنت من مكتبة مرخصة للإعلانات. وراجع مواصفات كل منصة في دليلها الرسمي قبل الإطلاق، فهي تتغير.

5. الإفصاح: من ينشر، ومن أي حساب يُشغَّل الإعلان

   حدد في البريف أي حالة من هذه ستحدث، لأن لكل حالة شرطًا مختلفًا:

   الحالة	Meta (فيسبوك وإنستجرام)	TikTok
   صانع المحتوى ينشر على حسابه مقابل مال أو منتج مجاني	يجب وسمك كشريك تجاري فتظهر علامة «Paid partnership with»	يجب تفعيل «Disclose commercial content»، ويجب أن يكون المنتج واضحًا بالكلام أو النص دون الحاجة لفتح الملف الشخصي
   تشغّل إعلانًا من حساب صانع المحتوى	إعلان شراكة (Partnership ad) بإذن منه: رمز إعلان شراكة لمنشور محدد أو إذن على مستوى الحساب، ويستطيع سحبه في أي وقت	Spark Ads برمز تفويض يولّده صانع المحتوى من إعدادات الإعلان في الفيديو
   تشغّل الفيديو إعلانًا من صفحتك أنت	يظهر كإعلان عادي عليه علامة الإعلان	يظهر كإعلان عادي عليه علامة الإعلان

   في الحالة الثالثة لا تحتاج علامة شراكة، لكن لا تقدّم صانع المحتوى كعميل عادي اشترى من نفسه إن كان مدفوعًا ولم يستخدم المنتج. قانون حماية المستهلك المصري (رقم 181 لسنة 2018، المادة 9) يلزم المعلن بتجنب السلوك الخادع في خصائص المنتج والنتائج المتوقعة منه.

   في السعودية: أقرت الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع في 2022 ترخيص «موثوق» للأفراد السعوديين الذين يقدمون محتوى إعلانيًا على منصات التواصل، واشترطت التنويه قبل الإعلان بأنه محتوى إعلاني، كتابةً أو شفهيًا وبشكل واضح. اطلب رقم الترخيص من صانع المحتوى السعودي قبل التعاقد، وراجع الشروط الحالية مع الهيئة المختصة لأنها تُحدَّث.

   سياسات المنصات والقوانين تتغير؛ هذا القسم يذكّرك بما تسأل عنه، وليس رأيًا قانونيًا.

6. حقوق الاستخدام والموافقة: اكتبها قبل التصوير

   أغلب خلافات الـ UGC تبدأ بعد نجاح الفيديو: «أنا وافقت على بوست، مش على إعلان ستة شهور». اتفق كتابةً، في سطر واضح لكل بند:

   • أين: على حسابك فقط، أم إعلانات مدفوعة؟ أي منصات؟
   • من أي حساب: صفحتك، أم إعلان شراكة من حسابه؟
   • كم مدة وفي أي دول: مثلًا 3 أشهر، مصر والسعودية، مع سعر التمديد.
   • التعديل: هل يحق لك قص الفيديو، وتغيير الافتتاحية، وإضافة نص وترجمة وموسيقى؟
   • الحصرية: هل يمتنع عن العمل مع منافس مباشر لمدة محددة؟ الحصرية لها ثمن.
   • الموافقة: كل شخص يظهر وجهه أو صوته يوافق كتابةً. تجنب ظهور الأطفال، وإن ظهروا فبموافقة ولي الأمر.
   • الأجر والموعد: المبلغ، وما يشمله (عدد الافتتاحيات، جولة تعديل واحدة)، وموعد الدفع.

   القالب الثالث أسفل الصفحة يجمع هذه البنود بلغة بسيطة لتضعها في رسالة الاتفاق.

مثال

القالب والأداة

أنت مدير إبداعي لإعلانات فيديو قصيرة تعتمد على صناع المحتوى (UGC). اكتب بريفًا كاملًا في صفحة واحدة.

قبل أن تكتب: إن كانت أي معلومة أدناه ناقصة، اسألني عنها أولًا ولا تفترضها. لا تخترع أي ادعاء عن المنتج (نتائج، أرقام، مكونات، شهادات). استخدم فقط ما أكتبه لك، وضع علامة [يحتاج دليل] بجانب أي ادعاء لم أذكر دليله.

المدخلات:
- المنتج وما يفعله فعلًا: [ ]
- الادعاءات المسموح بها ودليل كل منها: [ ]
- الادعاءات الممنوعة: [مثال: صحي، علاجي، مضمون]
- الزاوية الواحدة التي يختبرها الفيديو: [ألم / حلم / طريقة عمل / دليل / رد على اعتراض]
- المنصة والمكان: [Reels / TikTok / Stories / Snapchat]
- المدة: [15 / 30 / 60 ثانية]
- صانع المحتوى: [العمر التقريبي، الأسلوب، خبرته أمام الكاميرا، بلده ولهجته]
- اللغة: [عامية مصرية / لهجة خليجية / إنجليزية]
- ما سأرسله له: [عينة، صلاحية، لقطات جاهزة]
- النشر: [على حسابه أم لا] — الإعلان: [من حسابه كإعلان شراكة / من صفحتنا / لا يوجد]
- حقوق الاستخدام المتفق عليها: [المنصات، المدة، الدول، التعديل، الحصرية]

اكتب البريف بهذه الأقسام:
1. الجملة الواحدة: ما يجب أن يشعر به أو يصدقه المشاهد.
2. ثلاث افتتاحيات منطوقة لأول ثانيتين، بلهجة صانع المحتوى كما يتكلم، مع ترك مصطلحات العمل بالإنجليزية. لا فصحى.
3. هيكل بالثواني: افتتاحية ← مشكلة ← دخول المنتج بشكل طبيعي ← لقطة الدليل (إلزامية) ← النتيجة ← دعوة هادئة. لكل مرحلة: الفكرة التي تُقال، وما يظهر على الشاشة.
4. لقطات إلزامية (4 على الأكثر)، مع وصف دقيق لشكل لقطة الدليل.
5. افعل / لا تفعل (5 على الأكثر لكل منهما)، ومنها: لا ادعاءات خارج البريف.
6. مواصفات التسليم: عمودي 9:16، خام بلا موسيقى، كل افتتاحية في ملف، اسم الملف، الموعد.
7. الإفصاح والحقوق: بحسب النشر والإعلان المذكورين أعلاه، اذكر ما يجب تفعيله (علامة Paid partnership في Meta، إعداد Disclose commercial content في TikTok، رمز إعلان الشراكة أو رمز Spark Ads)، وذكّرني بترخيص «موثوق» والتنويه الإعلاني إن كان صانع المحتوى سعوديًا، وبموافقة كل من يظهر في الفيديو. قل صراحة إن هذا تذكير لا رأي قانوني.

في النهاية: قائمة بكل ما وضعت عليه [يحتاج دليل] أو ما ينقصك من معلومات.

بريف فيديو: [اسم المنتج] — [الزاوية]

الجملة الواحدة (اقرأها أولًا): [ ]

المدة والمنصة: [30 ثانية] — [Reels + TikTok]

الافتتاحيات (صوّر كل واحدة منفصلة، بطاقتين مختلفتين):
1. [ ]
2. [ ]
3. [ ]
(هنبعتلك الافتتاحيات voice note كمان. اتكلم زي ما بتبعت voice note لصاحبك.)

الهيكل:
0–2 ث: الافتتاحية
2–7 ث: المشكلة: [ ]
7–14 ث: دخول المنتج: [ ]
14–22 ث: الدليل (لقطة إلزامية): [وصف دقيق]
22–27 ث: النتيجة: [ ]
27–30 ث: جملة ختام هادئة: [ ]

اللقطات الإلزامية:
- [ ]
- [ ]
- [ ]

افعل: صوّر عموديًا / اسكت ثانية قبل ما تبدأ / مكان حقيقي وإضاءة طبيعية / [ ]
لا تفعل: متقراش من ورقة / متقولش السعر / متقولش أي ادعاء مش مكتوب هنا / [ ]

التسليم: 9:16، أعلى جودة، خام بلا موسيقى ولا نصوص، كل افتتاحية في ملف، اسم الملف: [brand_angle_hook1_name]، الموعد: [ ]

الإفصاح: [مثال: البوست على حسابك بعلامة Paid partnership مع وسمنا / إعداد Disclose commercial content على TikTok / ترخيص موثوق والتنويه الإعلاني للسعودية]
الحقوق: [المنصات، إعلان مدفوع أم لا، المدة، الدول، التعديل، الحصرية] — التفاصيل في رسالة الاتفاق.

اتفاق استخدام فيديو بين [اسم العلامة] و[اسم صانع المحتوى]

1. المحتوى: [عدد] فيديو بمدة [ ] ثانية + [عدد] افتتاحيات بديلة، حسب البريف المرفق.
2. النشر العضوي: [ينشر صانع المحتوى الفيديو على حسابه في [المنصات] بعلامة الشراكة المدفوعة / لا ينشر].
3. الاستخدام الإعلاني: يحق لـ[العلامة] تشغيل الفيديو إعلانات مدفوعة على [المنصات]، من [صفحة العلامة / حساب صانع المحتوى عبر إعلان شراكة أو Spark Ads]، لمدة [ ] أشهر تبدأ من [تاريخ]، في [الدول].
4. التمديد: تمديد الاستخدام الإعلاني [ ] أشهر إضافية مقابل [المبلغ]، باتفاق مكتوب قبل انتهاء المدة.
5. التعديل: يحق لـ[العلامة] قص الفيديو، وتبديل الافتتاحيات، وإضافة نصوص وترجمة وموسيقى مرخصة، دون تغيير معنى كلام صانع المحتوى أو نسب كلام لم يقله إليه.
6. الحصرية: [لا يوجد / لا يعمل صانع المحتوى مع [فئة المنافسين] لمدة [ ] مقابل [المبلغ]].
7. الإفصاح: يلتزم الطرفان بأدوات الإفصاح في كل منصة، وبالتنويه الإعلاني والترخيص المطلوبين في بلد النشر.
8. الصدق: لا يقول صانع المحتوى ادعاءً غير مكتوب في البريف، ولا يُقدَّم على أنه عميل لم يُدفع له إن كان مدفوعًا.
9. الموافقة: كل شخص يظهر وجهه أو صوته في الفيديو وافق كتابةً على هذا الاستخدام. لا يظهر أطفال إلا بموافقة ولي الأمر المكتوبة.
10. الأجر: [المبلغ] يشمل [ ]، ويُدفع [موعد وطريقة الدفع].
11. سحب الإذن: [ماذا يحدث للإعلانات الجارية إن سحب صانع المحتوى إذن إعلان الشراكة قبل نهاية المدة].

التوقيع/الموافقة: [الاسم، التاريخ]

كيف تعرف أنها نجحت

أخطاء شائعة وحدود الاستنتاج

• أكثر من زاوية في فيديو واحد. لو نجح، لن تعرف أي رسالة نجحت؛ ولو فشل، لن تعرف ماذا تصلح.
• بريف بلا وصف للقطة الدليل، فيعود الفيديو شهادة كلامية بلا عرض حقيقي.
• ترك صانع المحتوى يقول ادعاءات لم تتحقق منها («بيخسس»، «أحسن من كل الماركات»). الادعاء المضلل مسؤوليتك كمعلن، وقد يرفضه نظام مراجعة الإعلانات.
• نسيان الإفصاح لأن «الفيديو طبيعي أكثر بدونه». Meta وTikTok تطلبانه عند وجود مقابل، ومنه المنتج المجاني، وفي السعودية التنويه الإعلاني شرط.
• الاتفاق شفهيًا على «فيديو» ثم تشغيله إعلانًا لستة أشهر. اكتب المنصات والمدة والدول والتعديل قبل التصوير.
• الحكم على صانع محتوى من فيديو واحد. الزاوية والافتتاحية والجمهور تغير النتيجة أكثر من الشخص أحيانًا؛ اختبر أكثر من افتتاحية قبل الحكم.
• إضافة موسيقى رائجة من التطبيق إلى إعلان مدفوع دون التأكد من ترخيصها للإعلانات. اطلب الفيديو خامًا وأضف الموسيقى من مكتبة تجارية.

المصادر

1. UGC Brief Generator Prompt — محمود عمر، Growth Marketing OS — البرومبت الأصلي بالإنجليزية. النسخة العربية أبقت هيكله (جملة واحدة، ثلاث افتتاحيات، هيكل بالثواني، لقطات إلزامية، افعل ولا تفعل، مواصفات التسليم)، ووسّعت سطر حقوق الاستخدام إلى قسم كامل للإفصاح والحقوق والموافقة بحسب Meta وTikTok والسعودية، ومنعت النموذج من اختراع ادعاءات، وأضافت بندًا قابلًا للنسخ ومثالًا مصريًا افتراضيًا.
2. Meta Business Help Center — About branded content on Facebook, Instagram and Threads — المحتوى المدعوم (Branded content) محتوى عضوي يحصل صانعه على مقابل من علامة تجارية، ويشمل المنتجات والخدمات المهداة. السياسات تطلب وسم الشريك التجاري عند وجود تبادل قيمة، فتظهر علامة «Paid partnership with».
3. Meta Business Help Center — About partnership ad permissions — إعلانات المحتوى المدعوم أصبحت «إعلانات الشراكة». تحتاج إذن الشريك الذي يظهر حسابه في الإعلان: إذن على مستوى المحتوى (منها رمز إعلان الشراكة) أو على مستوى الحساب، ويستطيع الشريك سحبه في أي وقت.
4. TikTok — Branded Content Policy — يجب تفعيل إعداد الإفصاح عن المحتوى التجاري عند نشر محتوى مدعوم، فيُوسم تلقائيًا، ويجب أن يكون المنتج أو الخدمة واضحًا بالكلام أو النص دون الحاجة لفتح الملف الشخصي. تاريخ السريان المذكور في الصفحة: 31 أغسطس 2026.
5. TikTok Ads Help — About the Commercial Content Disclosure setting for advertisers — العلامتان: «Paid partnership» و«Commercial content». الفيديو غير المُفصح عنه قد يتلقى إشعارًا بالتصحيح، وقد لا يكون مؤهلًا للتوزيع في صفحة For You.
6. TikTok Ads Help — How to create Spark Ads — صانع المحتوى يولّد رمز التفويض من الفيديو عبر «Ad settings» ثم «Generate»، ويظهر للمعلن مدة التفويض تحت كل منشور.
7. واس — الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع تُقِر ترخيص إعلانات الأفراد «موثوق» — 31 يوليو 2022: ترخيص للأفراد السعوديين الذين يقدمون محتوى إعلانيًا عبر منصات التواصل، مع وجوب التنويه قبل الإعلان بأنه محتوى إعلاني كتابةً أو شفهيًا بوضوح، والتحقق من أن المنتج المعلن عنه مرخص. الشروط قد تكون حُدّثت بعد هذا التاريخ.
8. قانون حماية المستهلك المصري رقم 181 لسنة 2018 (نص القانون، بوابة المحاكم الاقتصادية) — يلزم المورد والمعلن بتجنب السلوك الخادع في عناصر منها خصائص المنتج والنتائج المتوقعة من استخدامه، والسعر، والتخفيضات غير الحقيقية، والكميات المتاحة.
9. Meta Business Help Center — Best practices for aspect ratios — لمواضع Stories وReels يُوصى بنسبة 9:16 لأن أغلب الناس يمسكون الهاتف عموديًا.
10. Meta Business Help Center — 3-second video plays — عدد مرات تشغيل الفيديو 3 ثوانٍ على الأقل (أو قرابة طوله كاملًا إن كان أقصر)، دون احتساب الإعادة.
11. Meta Business Help Center — About A/B testing — الاختبار يقسم الجمهور بحيث لا يرى أحد النسختين، وMeta لا توصي بالاختبار غير الرسمي بتشغيل الإعلانات وإيقافها يدويًا.