البيانات المنظمة للمؤسسة والشخص (Organization وPerson) وفق توثيق Google

الإجابة المختصرة

لمن تصلح

ما تحتاجه قبل البدء

• الاسم الرسمي للعلامة كما يظهر في الموقع، وأي اسم بديل شائع (اسم لاتيني، اختصار).
• رابط شعار لا يقل عن 112×112 بكسل، يمكن لـ Google الزحف إليه وفهرسته، ويظهر جيدًا على خلفية بيضاء.
• وسائل التواصل والعنوان كما تظهر فعلًا في الموقع (في التذييل أو صفحة التواصل). لا تضع في العلامات ما لا يراه الزائر.
• روابط الحسابات الرسمية التي تملكها: فيسبوك، إنستجرام، لينكدإن، يوتيوب، تيك توك، إكس.
• صلاحية تعديل وسم head في الموقع، أو إضافة SEO في نظام إدارة المحتوى.
• حساب Google Search Console للموقع.

خطوات التطبيق

1. حدّد أي علامة في أي صفحة

   الصفحة	النوع	ما يفيده بحسب توثيق Google
   الصفحة الرئيسية	WebSite	تحديد اسم الموقع المفضل وأسمائه البديلة في النتائج. يجب أن يكون على الصفحة الرئيسية للنطاق أو النطاق الفرعي
   الرئيسية أو «من نحن»	Organization أو نوع فرعي	فهم المؤسسة وتمييزها، والشعار في النتائج ولوحة المعلومات. لا حاجة لوضعه في كل الصفحات
   صفحة كاتب أو «عنّي»	ProfilePage مع Person	فهم صاحب المحتوى. يجب أن يكون موضوع الصفحة الرئيسي شخصًا أو مؤسسة مرتبطة بالموقع
   صفحات المقالات	Article مع author	ربط المقال بكاتبه عبر رابط صفحة الكاتب في author.url

   اختر أدق نوع فرعي: Google ينصح مثلًا بـ OnlineStore للمتجر الإلكتروني بدل OnlineBusiness. الصفحة الرئيسية لمتجر ليست صفحة ProfilePage؛ Google يذكرها صراحة كاستخدام غير صحيح.

2. اجمع الخصائص من الموقع نفسه، لا من الذاكرة

   Google لا يشترط خصائص في Organization، وينصح بالتركيز على ما يفيد المستخدم: الاسم أو الاسم البديل، وما يدل على وجود حقيقي (عنوان أو هاتف)، وما يدل على وجود رقمي (الرابط والشعار). أهم الخصائص التي يذكرها:

   الخاصية	ماذا تكتب
   name	الاسم الذي تستخدمه في الموقع، وهو نفسه اسم الموقع في WebSite
   alternateName	اسم آخر شائع: الاسم اللاتيني أو الاختصار
   url	رابط الموقع الرئيسي
   logo	رابط صورة الشعار (112×112 على الأقل)
   description	وصف المؤسسة، بجمل موجودة في الموقع
   email و telephone	وسيلة التواصل الأساسية، والهاتف برمز الدولة (+20 لمصر، +966 للسعودية)
   contactPoint	وسائل الدعم الأخرى إن وُجدت
   address	العنوان إن كان منشورًا في الموقع، ورمز الدولة بحرفين مثل EG أو SA
   sameAs	روابط حساباتك في مواقع أخرى
   legalName و taxID و vatID	الاسم القانوني ورقم التسجيل الضريبي، إن كانت ظاهرة للعملاء في الموقع

   في ProfilePage الإلزامي هو mainEntity (الشخص أو المؤسسة موضوع الصفحة)، وداخله name. ويُنصح بـ alternateName وdescription (اللقب أو المؤهل) وimage وsameAs وdateCreated وdateModified.

3. اكتب الاسم العربي والاسم اللاتيني بطريقة صحيحة

   • name: الاسم كما يظهر في صفحتك الرئيسية وعنوانها. إن كان الموقع عربيًا والعلامة تُكتب بالعربية، فهو الاسم العربي.
   • alternateName: الاسم اللاتيني، ثم الاختصار إن وُجد. في WebSite يمكن وضع أكثر من اسم بديل بترتيب الأفضلية، ويقترح Google إضافة النطاق بحروف صغيرة كخيار أخير (مثل example.com) لو لم يُختر اسمك المفضل.
   • inLanguage: خاصية في schema.org لأنواع المحتوى مثل WebSite وWebPage وArticle، لا لـ Organization. ضع "inLanguage": "ar" في WebSite وProfilePage. Google لا يذكرها في دليل اسم الموقع، فهي توضيح لا أكثر.
   • اتساق الاسم: Google يطلب أن يطابق اسم الموقع في العلامات ما تستخدمه في عنوان الصفحة الرئيسية وعناوينها وog:site_name. لو العلامات تقول «حكاية بُن» والعنوان يقول «Hekayet Bonn Store»، فأنت ترسل إشارتين متعارضتين.
   • الاسم العام جدًا مثل «أفضل قهوة في القاهرة» غالبًا لن يُختار اسمًا للموقع، بحسب Google.

4. استخدم sameAs للحسابات التي تملكها فقط

   بحسب Google، sameAs رابط لصفحة في موقع آخر فيها معلومات إضافية عن مؤسستك، مثل حسابك في شبكة اجتماعية أو موقع تقييمات. وبحسب schema.org هو رابط صفحة «تحدد هوية الشيء دون لبس».

   • ضع حساباتك الرسمية التي تديرها فعلًا، لا صفحات كتبها غيرك عنك.
   • تأكد أن كل حساب يعمل ويحمل الاسم نفسه. ومن الممارسات الجيدة أن تضع رابط موقعك في الحساب، فتكون الإشارة متبادلة. هذه ممارسة، لا شرط يذكره Google.
   • لا تضع حسابًا مغلقًا أو قديمًا أو حساب شخص آخر، ولا حسابات منافسين أو صفحات أدلة تجارية لا تتحكم فيها.
   • للأشخاص: Google يقبل url أو sameAs في author لتمييز الكاتب، وينصح بأن يشير url إلى صفحة الكاتب في موقعك إن وُجدت.

5. اربط العُقد بـ @id واكتب JSON-LD نظيفًا

   Google يدعم JSON-LD وMicrodata وRDFa، وينصح بـ JSON-LD لأنه الأسهل صيانة. عندما تضع أكثر من عنصر مرتبط (موقع ومؤسسة، أو صفحة كاتب ومقالاته)، يذكر Google استخدام @id لربطها.

   • أعط كل عقدة معرفًا ثابتًا على نطاقك، مثل https://example.com/#organization وhttps://example.com/#website، ولا تغيّره بعد النشر.
   • اربط publisher في WebSite بمعرف المؤسسة، وauthor في المقال بمعرف الكاتب أو رابط صفحته.
   • إن كان في الصفحة الرئيسية WebSite بالفعل (من إضافة SEO مثلًا)، ضع خصائص الاسم في العقدة نفسها ولا تضف كتلة WebSite ثانية؛ Google ينصح بذلك صراحة.
   • Google يقرأ JSON-LD الذي يُضاف بجافاسكربت. أنظمة أخرى لا توثق ذلك، فإن استطعت، اجعل العلامات جزءًا من HTML الذي يرسله الخادم.

6. تحقق قبل النشر وبعده

   1. Rich Results Test من Google لعلامات Organization وProfilePage: أصلح كل خطأ حرج. التحذيرات غير الحرجة اختيارية.
   2. Schema Markup Validator (validator.schema.org) لكتلة WebSite: Google يقول إن أداة Rich Results Test لا تدعم اسم الموقع، فافحص الصيغة هنا.
   3. انشر، ثم افحص الصفحة بـ URL Inspection في Search Console لترى ما يراه Google، وتأكد أن الصفحة والشعار غير محجوبين بـ robots.txt أو noindex.
   4. اطلب إعادة الزحف للصفحة الرئيسية. تغيير اسم الموقع قد يأخذ من أيام إلى أسابيع بحسب Google.
   5. راقب تقارير Search Console: تقارير حالة النتائج الغنية (Rich result status) وتقرير البيانات المنظمة غير القابلة للتحليل (Unparsable structured data)، خصوصًا بعد تغيير قالب الموقع.

7. التزم بالإرشادات وحدّث العلامات مع الموقع

   من إرشادات Google العامة للبيانات المنظمة:

   • لا تصف في العلامات محتوى لا يراه الزائر. إن كان الهاتف في العلامات، يجب أن يكون في الصفحة.
   • لا تضع محتوى مضللًا أو غير مرتبط بالصفحة، ولا تنتحل شخصًا أو مؤسسة، ولا تدّعِ ملكية أو انتماءً غير حقيقي.
   • المخالفة قد تسبب إجراءً يدويًا (Manual action) يُفقد الصفحة أهليتها للنتائج الغنية، دون أن يؤثر على ترتيبها بحسب Google.

   وحدّث العلامات عند تغيير الهاتف أو العنوان أو الشعار أو إضافة حساب. العلامة القديمة التي تخالف الصفحة خطأ من النوع نفسه.

مثال

القالب والأداة

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "WebSite",
      "@id": "https://example.com/#website",
      "url": "https://example.com/",
      "name": "[اسم الموقع بالعربية كما في عنوان الصفحة الرئيسية]",
      "alternateName": ["[الاسم باللاتينية]", "example.com"],
      "inLanguage": "ar",
      "publisher": { "@id": "https://example.com/#organization" }
    },
    {
      "@type": "OnlineStore",
      "@id": "https://example.com/#organization",
      "name": "[الاسم بالعربية، نفس اسم الموقع]",
      "alternateName": "[الاسم باللاتينية]",
      "url": "https://example.com/",
      "logo": "https://example.com/images/logo.png",
      "description": "[وصف المؤسسة بجملة موجودة في الموقع]",
      "email": "[البريد الظاهر في الموقع]",
      "telephone": "[+20-10-0000-0000]",
      "contactPoint": {
        "@type": "ContactPoint",
        "contactType": "customer service",
        "telephone": "[رقم خدمة العملاء برمز الدولة]",
        "email": "[بريد الدعم]"
      },
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "[الشارع والرقم]",
        "addressLocality": "[المدينة]",
        "addressRegion": "[المحافظة أو المنطقة]",
        "postalCode": "[الرمز البريدي]",
        "addressCountry": "[EG أو SA أو AE]"
      },
      "sameAs": [
        "https://www.facebook.com/[حسابك]",
        "https://www.instagram.com/[حسابك]",
        "https://www.linkedin.com/company/[حسابك]"
      ]
    }
  ]
}
</script>

<!-- 1) في صفحة الكاتب: https://example.com/team/[slug] -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfilePage",
  "url": "https://example.com/team/[slug]",
  "inLanguage": "ar",
  "dateCreated": "[2026-01-15T10:00:00+02:00]",
  "dateModified": "[2026-09-27T10:00:00+02:00]",
  "mainEntity": {
    "@type": "Person",
    "@id": "https://example.com/team/[slug]#person",
    "name": "[الاسم كما يظهر في الصفحة]",
    "alternateName": "[الاسم باللاتينية]",
    "description": "[اللقب أو المؤهل كما يظهر في الصفحة]",
    "image": "https://example.com/images/team/[slug].jpg",
    "worksFor": { "@id": "https://example.com/#organization" },
    "sameAs": [
      "https://www.linkedin.com/in/[حسابه]",
      "https://x.com/[حسابه]"
    ]
  }
}
</script>

<!-- 2) داخل علامات Article في كل مقال لهذا الكاتب -->
"author": [{
  "@type": "Person",
  "name": "[الاسم فقط، بلا لقب أو اسم الناشر]",
  "url": "https://example.com/team/[slug]"
}]

أنت متخصص في البيانات المنظمة وفق توثيق Google Search Central. اكتب علامات JSON-LD لموقعي: عقدة WebSite وعقدة Organization (بأدق نوع فرعي مناسب)، مربوطتين بـ @id على نطاقي، في كتلة script واحدة.

بيانات الموقع:
- النطاق: [ ]
- نوع النشاط (متجر إلكتروني فقط / متجر بفرع / شركة خدمات / SaaS): [ ]
- نص الصفحة الرئيسية وعنوانها وتذييلها: [الصق النص]
- رابط الشعار ومقاسه: [ ]
- الحسابات الرسمية التي نديرها: [ ]
- لغة الموقع: [ ]

القواعد:
1. لا تضف أي خاصية إلا إذا كانت قيمتها ظاهرة في النص الذي أعطيتك. إن كانت قيمة ناقصة (هاتف، عنوان، اسم لاتيني)، اسألني عنها ولا تخمّنها.
2. name في WebSite وOrganization هو الاسم المستخدم في عنوان الصفحة الرئيسية. الأسماء الأخرى في alternateName.
3. ضع inLanguage في WebSite فقط، لا في Organization.
4. لا تضف aggregateRating أو review للمؤسسة، ولا أي علامة لا تصف محتوى ظاهرًا.
5. لا تكتب أي وعد بأن العلامات تحسن الترتيب أو الظهور في الذكاء الاصطناعي.

بعد الكود اكتب:
- جدولًا: الخاصية | القيمة | الجملة التي أخذتها منها في النص.
- قائمة بالقيم التي تحتاج أن أؤكدها، والقيم التي حذفتها لأنها غير ظاهرة.
- خطوات الفحص: Rich Results Test لـ Organization، وSchema Markup Validator لـ WebSite.

كيف تعرف أنها نجحت

أخطاء شائعة وحدود الاستنتاج

• قيم في العلامات لا يراها الزائر: هاتف قديم، عنوان غير منشور، وصف دعائي غير موجود في الصفحة. هذا يخالف إرشادات Google حتى لو نجحت أدوات الفحص.
• تقييمات ونجوم على Organization للمؤسسة نفسها. Google لا يقبل تقييمات المؤسسة لنفسها كنتيجة غنية، والتقييمات غير الحقيقية قد تسبب إجراءً يدويًا.
• كتلتا WebSite أو Organization متعارضتان في الصفحة نفسها، واحدة من القالب وأخرى من إضافة SEO. افحص الصفحة كلها لا الكتلة التي كتبتها فقط.
• اسم في العلامات يختلف عن عنوان الصفحة الرئيسية، أو اسم عام جدًا يصف النشاط بدل العلامة.
• sameAs لحسابات لا تملكها أو مغلقة، أو لصفحات منافسين وأدلة تجارية.
• ProfilePage على الصفحة الرئيسية لمتجر، أو على صفحة موضوعها ليس شخصًا أو مؤسسة مرتبطة بالموقع.
• انتظار زيارات أو ظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي. توثيق Google يقول إن البيانات المنظمة ليست مطلوبة للميزات التوليدية، ولا تضمن أي ميزة حتى لو كانت صحيحة.

المصادر

1. Entity Schema Builder Prompt — محمود عمر، Growth Marketing OS — القالب الأصلي بالإنجليزية. النسخة العربية أعيد بناؤها على توثيق Google: حُذفت فكرة أن الذكاء الاصطناعي «يحلّ الكيانات» وأن العلامات تحسن الظهور فيه، وحُذفت knowsAbout كوسيلة لـ «تكون الإجابة». أضيفت خصائص Google المعتمدة، واسم الموقع، وProfilePage، وقواعد التحقق، ومثال عربي.
2. Google Search Central — Organization structured data — لا خصائص إلزامية؛ قائمة الخصائص الموصى بها، وإرشادات الشعار (112×112 على الأقل، قابل للزحف، يظهر جيدًا على خلفية بيضاء)، والتوصية بوضعها في الصفحة الرئيسية أو «من نحن»، واختيار أدق نوع فرعي مثل OnlineStore.
3. Google Search Central — Profile page (ProfilePage) structured data — mainEntity وname إلزاميان؛ الاستخدامات الصحيحة (صفحة كاتب، «عنّي»، صفحة موظف) وغير الصحيحة (الصفحة الرئيسية لمتجر).
4. Google Search Central — Provide a site name to Google Search — WebSite على الصفحة الرئيسية بـ name وurl، وalternateName بترتيب الأفضلية مع النطاق بحروف صغيرة كخيار أخير. Rich Results Test لا يدعم اسم الموقع؛ استخدم Schema Markup Validator.
5. Google Search Central — General structured data guidelines — لا ضمان للظهور؛ لا علامات لمحتوى غير ظاهر أو مضلل؛ لا انتحال؛ استخدام @id لربط العناصر؛ الإجراء اليدوي يُفقد الأهلية للنتائج الغنية ولا يؤثر على الترتيب.
6. Google Search Central — Introduction to structured data markup — JSON-LD وMicrodata وRDFa مدعومة، وJSON-LD موصى به. Google يقرأ JSON-LD المضاف بجافاسكربت.
7. Google Search Central — Article structured data (author markup best practices) — author.url يشير لصفحة تعرّف الكاتب، ويُنصح بعلامات ProfilePage إن كانت صفحة داخلية؛ sameAs بديل مقبول؛ name للاسم فقط.
8. Google Search Central — Review snippet structured data — تقييمات Organization وLocalBusiness مؤهلة فقط للمواقع التي تجمع تقييمات عن مؤسسات أخرى (إرشادات التقييمات الذاتية).
9. Google Search Central — Optimizing your website for generative AI features on Google Search — البيانات المنظمة ليست مطلوبة للبحث التوليدي ولا توجد علامات schema.org خاصة به، لكنها مفيدة ضمن SEO للأهلية للنتائج الغنية.
10. Google Search Central — AI features and your website — لا متطلبات إضافية للظهور في AI Overviews وAI Mode، ولا حاجة لعلامات خاصة.
11. Google Knowledge Panel Help — About knowledge panels — لوحات المعلومات تُنشأ آليًا من مصادر متعددة؛ يمكن لصاحب الكيان أو ممثله المطالبة باللوحة واقتراح تعديلات.
12. Schema.org — inLanguage — لغة المحتوى برمز BCP 47 مثل ar. تُستخدم على CreativeWork (ومنه WebSite وWebPage وArticle) وEvent وغيرها، لا على Organization.
13. Schema.org — sameAs — رابط صفحة مرجعية تحدد هوية الشيء دون لبس، مثل صفحة ويكيبيديا أو ويكي بيانات أو الموقع الرسمي.
14. Schema Markup Validator — أداة schema.org لفحص صيغة أي علامات schema.org، ومنها WebSite الذي لا يدعمه Rich Results Test.
15. Google — Rich Results Test — أداة Google لفحص العلامات التي تدعم نتائج غنية، ومنها Organization وProfilePage.